TikTok用“保护费”回归印尼
据最新消息，今年12月，在TikTok Shop回归一周年之际，Tokopedia后台将与TikTok Shop后台打通，且以 TikTok Shop 后台为主。
这也就意味着，印尼政府对TikTok Shop的“占有行动”，还是出现了变数。
2023年10月，TikTok在印尼曾挨了一记耳光：印尼政府以保护中小企业为由，通过了贸易部《31号条例》，印尼TikTok Shop也随之关闭。到12月，TikTok Shop以入股印尼本土的电商平台Tokopedia，“成为一家印尼本土电商公司”的方式回归。
一年后，印尼政府终于发现，对TikTok Shop的封禁与提防，无法真正保护中小企业，也无法扭转印尼经济的下滑：印尼人力部数据显示，今年9月，印尼裁员人数较上月增加了14.6%；同时，印尼今年的经济增速也在不断放缓。
这时候，试图大力推进电商，以促进制造业、就业，以及整个社会经济发展的印尼政府，开始重新审视与调整对待TikTok的策略。
他们更多地认识到，印尼电商的困境，并不是TikTok所造成的，更不是把TikTok赶走了就能解决了。他们需要建立起包括支付、物流等电商供应体系，更需要TikTok的支撑。如果TikTok走了，这些正在逐步建立起来的产业体系也会随之崩塌。
一直被视作外来的“掠夺者”的TikTok Shop，一时间又变成了“小甜甜”，但在各方错综复杂的利益夹缝里，TikTok恐怕步步惊心。
要不，成为印尼真正“自己人”？
回归的TikTok Shop，一开始被印尼政府提防。
TiktokShop和Tokopedia被印尼贸易部限期4个月完成合并与过渡：“如果在4个月后TikTok上仍有交易发生，将会受到制裁。”
回归初期，TikTok Shop相当谨慎。当时有商家反映印尼TikTok Shop还是存在单量限制，或有商家的流量不稳定。平台是回归了，但对于商家来说，封禁的余波仍在。
这张能让TikTok Shop回到印尼的“入场券”，字节跳动至少要花23.4亿美元：8.4亿美元用于对Tokopedia股权收购，还要在长期合作投资15亿美元。
但重金投入的诚意，与本土平台合并，一直没能彻底打消印尼政府的顾虑。
今年1月初，印尼政府贸易部传唤了TikTok和Tokopedia要求其就TikTok Shop的重新恢复运营提供详细解释。
1月底，GoTo和TikTok宣布交易完成。Tokopedia和TikTokShop Indonesia的业务正式合并为PT Tokopedia实体，该实体由GoTo和TikTok共同拥有，TikTok持有控股权。印尼TikTok应用内的购物功能将由PT Tokopedia运营和维护。
交易完成，但合规未完。2月中旬，印尼中小企业部长德登•马斯杜基（Teten Masduki）曾表示，在TikTok控制了印尼最大的电子商务平台并重启其在线购物业务后，仍违反印尼禁止应用内交易的规定。
2月底，GoTo集团迅速就此举行了一次公开说明会，宣布TikTok Shop将在4月份完成合规。
说明会上，GoTo集团CEO着重说明了Tokopedia与TikTok Shop合并的好处：合并之前，Tokopedia其实面临着非常激烈的竞争。在削减补贴和其他开支后，面对其他竞争对手时，Tokopedia的市占率其实呈现下跌，而合并将使得Tokopedia登上印尼电商第一名的位置。
这无疑是在说服印尼政府，打消其对TikTok Shop冲击本地企业的顾虑。
3月1日，印尼贸易部副部长再次“敲打”，称印尼政府正在密切关注TikTok与Tokopedia电子系统的迁移进程：“目前我们关注的是这一过程能否遵循预定步骤进行......这些都还未完全落实到位。”
4月7日，印尼GoTo集团电商总裁证实，目前TikTokShop印尼已经与GoTo旗下的电商平台Tokopedia正式完成系统整合，形成新的实体Shop Tokopedia。未来TikTok在印尼将只作为社交媒体平台存在，Tokopedia管理的购物功能将帮助消费者完成下单、付款和交易等所有电商活动。“一切都在Tokopedia系统中。”
4月26日，印尼贸易部官方终于确认TikTok Shop与Tokopedia在印尼合规完成，Shop Tokopedia的后端和前端已符合规定。但贸易部仍在监控，如果发现任何不符合规定的情况，将召集Shop Tokopedia团队处理。
而今年12月，Tokopedia 与TikTokShop后台的打通且将以TikTok Shop为主，似乎是一个明确的信号：印尼政府终于意识到TikTok Shop无可取代的作用。
而回归之后，TikTok Shop也再次证明了强大的增长能力。
据印尼电商市场研究公司Compas.co.id的数据显示，TikTok电商在回归印尼之后业绩迅速恢复，快消品和美容品类的销售额超过了关闭前的水平。
Compas.co.id数据和分析主管表示：“事实上，美容品类的产品销量增加了250%。”而在快消品领域，TikTok Shop的市场份额占比达到了22.4%。
TikTokShop在回归之后，也在加大力度扶持对印尼本地产品与企业。去年双12，TikTok Shop推出了回归后的第一次电商活动：Beli Lokal（购买本地产品），重点关注印尼制造商品，旨在通过扶持本地中小微企业，促进该国数字经济发展。
TikTokShop在去年12月为2024年定下了500亿美元GMV的目标，根据晚点LatePost的数据显示，截至2024年8月底，TikTok Shop在东南亚的GMV已经超过150亿美元，预计今年年底在东南亚的GMV总值将突破190亿美元大关。
但根据印尼中央统计局公布的数据显示，2024年9月的进口总额达到了188.2亿美元，但与2024年8月相比，却下降了8.91%。
高速增长之下，留给跨境卖家的空间已经越来越小了。