阿里破冰，京东和解，微信躺赢
历经11载春秋，阿里巴巴与腾讯这对“竞争伙伴”终得以平静共坐一堂。本月初始，淘宝发表了《关于淘宝网新增微信支付能力的意见征询》，标志着淘宝及天猫全体商户将正式接入微信支付。微信支付方面对此回应，当前正积极推进与淘宝平台商户的功能对接工作。随着双11电商大促的临近，两大巨头行动迅速，目前淘宝的大部分主流商家已签约并准备全面启用微信支付。
在全网推进“互联互通”的浪潮中，阿里巴巴与腾讯并非孤例。京东、抖音、百度、美团、快手、小红书等众多互联网巨头亦传出消息，将进一步深化平台间的互联互通。支付无壁垒的趋势愈发明显，成为行业发展的主流方向。
自9月中旬以来，众多消费者已成功在淘宝订单中使用微信支付。操作流程与支付宝支付相似，在订单提交页面新增“微信支付”选项，点击后可跳转至微信完成支付，收款方显示为“淘宝平台商户”。此次淘宝与微信的“和解”，也被阿里巴巴视为双11预售阶段的一大激励措施。在“2024阿里妈妈双11发布会”上，阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊透露，淘宝将于9月底全面开放微信支付，为双11的预售阶段做好准备。双方“断联”11年后，拥有庞大用户基数的微信支付有望成为淘宝的新流量来源。从交易额来看，支付宝与财付通（微信支付+QQ钱包）在第三方支付市场中占据约93%的份额，其中支付宝约占53%，微信支付约占40%，其余第三方支付机构合计仅占7%。尽管支付宝在交易量上领先，但在县域地区，微信支付的首选比例高达83%（县城）和78%（乡镇农村），均高于城市用户的76%。这部分用户中，大部分是五环外人群或银发族，且多数无淘宝购物经验。淘宝接入微信支付后，将激活这部分新生流量，减少因不使用支付宝而流失的用户，进而触达更多县域地区的新用户，提升整体交易转化率。互联网支付平台的互联互通，使不同平台的商家能够接触到更广泛的用户群体，增加销售机遇。
除淘宝外，京东也是希望通过其他支付渠道获取新生流量的电商平台。据央视新闻报道，京东将正式接入支付宝支付，预计于双11前夕推出。这是京东与支付宝时隔13年后的再次合作。在物流方面，京东核心的京东物流也将正式接入淘宝天猫，预计于10月中旬上线。同时，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。总体而言，此次互联网巨头的“互联互通”，是跨越十多年的和解握手。
“高筑墙，广积粮，缓称王”的古老策略，从汉高祖刘邦到明太祖朱元璋皆奉为圭臬。进入互联网时代，“高筑墙”转变为对用户和商家资源的激烈争夺。最早的“大厂屏蔽”现象可追溯至2008年。当时正值“搜索引擎时代”，不熟悉网购的用户常通过百度搜索淘宝商品，电商入口和用户心智发生转移。
为避免流量被百度掌控，淘宝于2008年9月宣布屏蔽百度爬虫，确保用户搜索时直接跳转至淘宝网。百度则回应称这是淘宝为防止百度进军C2C市场的自我保护措施，随后推出C2C平台与淘宝直接竞争。然而，百度C2C并未掀起太大波澜，两家公司各自发展，互不相扰。直至2013年，大厂屏蔽再次成为焦点，主角是拥有过亿日活的国民级应用淘宝和微信。当时，微信内分享网购链接十分普遍。但随着支付宝和微信支付的兴起，阿里与腾讯在电子支付领域成为直接竞争对手。2013年7月底，阿里官方称接到大量用户投诉，称微信平台分享的淘宝链接多为伪造店铺，导致用户财产损失甚至账号被盗。因此，阿里宣布暂停与微信相关的第三方应用服务，切断所有微信数据接口，微信无法跳转至淘宝页面。同时，阿里禁止淘宝卖家张贴微信二维码或在旺旺上提及“微信”一词。阿里选择封锁微信支付并非无因，当时移动端商品交易额仅占淘宝总交易额的15%。然而，面对另一互联网巨头腾讯的封锁，自然不甘示弱。随后，微信全面封禁淘宝相关链接，直接提示用户访问的网址“已被淘宝屏蔽”，用户只能通过复制链接在浏览器中打开。